隨著女性的社會地位，文化素質(zhì)和消費能力的提高，女性不再局限于一個簡單的家庭角色，或者社會財富的創(chuàng)造者，她更是多種身份的融合。
女性自我意識的崛起也引發(fā)了品牌研究者的注意，如何深入到女性這個巨大的消費群落的內(nèi)心中去，精準洞察當代女性的情緒和需求，用廣告與女性溝通貼近，已經(jīng)成為很多品牌的課題之一。
然而，光是認識“她”、了解“她”就不是一件容易的事情。尤其是在時尚產(chǎn)業(yè)，贏取女性消費者，早已不是設(shè)計一系列好看的產(chǎn)品，或者推出促銷活動那么簡單了。
女性洞察 - 從物質(zhì)到精神
真正的時尚浪潮，總是能在一個流行色調(diào)，一款熱門單品之外，影響整個社會的意識轉(zhuǎn)變。譬如Chanel用一條褲子解放了女性，用花呢套裝成就了女性職場角色，Dior用極具女性線條美的時裝為二戰(zhàn)后的冷戰(zhàn)格局注入新的活力。時尚背后所代表的女性自我表達和自我追求，才是真正的時尚潮流趨勢。
同樣，F(xiàn)olli Follie不僅是一個備受年輕女性喜愛的時尚飾品品牌，更希望能成為代表現(xiàn)代年輕女性時尚態(tài)度的一個流行風向標。Folli Follie針對年輕女性的分析洞察后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代女性的需求主要分為3個層次，從內(nèi)到外分別是物質(zhì)層面，社交層面和精神層面。她們在物質(zhì)層面上追求美的事物及享受品質(zhì)生活，催生了買買買和剁手黨；在社會層面上渴望著社會認同和社會歸屬，她們熱愛以興趣會友，一同探討喜愛的事物，她們鐘愛為自己貼標簽，吃貨，女王，女漢子，呆萌，每一個標簽都是自身的某一面；在精神層面上她們則進一步尋求內(nèi)心的自我實現(xiàn)，不斷突破自己。
然而在社會大環(huán)境中，現(xiàn)代女性面臨著各種各樣的壓力，職場的發(fā)展瓶頸，無法完美平衡的家庭責任，對于長相與體型的過度自卑等，她們每天生存在各種焦慮中，無法認同自我價值，更別談享受生活的純粹與精彩了。
愛上自己 - 才能遇見更好的自己
想要成為更好的自己，首先就要自我認同。愛自己并不是一件容易的事情，只有接受自己的容貌，了解自己的長處和短處，接受那些不可改變的東西，然后去挖掘深藏在自己身心中的美好。勇氣并不儲存在臉龐里，而是掌握在自己手中。
愛自己的人，才更清楚自己的優(yōu)勢和處境，知道自己到底想要什么，并為了自己的目標付出各種各樣的努力。譬如在旅行中開拓眼界，在健身中學會堅持，不斷學習完善技能，豐富社交建立人脈，始終探索生命的多種可能，進步突破。在遇到不平時也能保有一顆平常心，減少焦慮與浮躁，一步步地完成自己的目標，成為更好的自己。
3種女性力量 - 傳遞品牌正能量
為了與中國女性消費者建立更深層次的聯(lián)系，F(xiàn)olli Follie找來3位“愛更好的自己”的中國女性代表，一位是演藝圈多棲藝人田原，一位是時尚印花女王劉清揚，一位是國際名模李丹妮，為她們拍攝廣告短片。通過這3位典型成功女性之口，來講述“愛更好的自己”這一主題，并以此啟發(fā)更多女性，鼓舞她們從內(nèi)心獲得堅韌，快樂，自信的力量，更好地愛自己，獲得自我認同感，看見自己的美麗潛力。
寫過書，演過戲，做導演
她始終在探索生命的各種可能
對所有事物保持一顆年輕好奇的心
勇于突破和挑戰(zhàn)不一樣的領(lǐng)域和角色
她是最自信的圣托里尼之花——田原
http://v.youku.com/v_show/id_XMTM0MTc0Njg0OA==.html?from=y1.7-1.2
她只做自己喜歡的設(shè)計
一步一步，溫婉淡然
挑選布料構(gòu)造印花王國
用天賦搭建優(yōu)雅烏托邦
她是最堅韌的圣托里尼之花——劉清揚
http://v.youku.com/v_show/id_XMTMzOTI4Mzk1Ng==.html?from=y1.7-1.2
T臺上她是高貴冷艷的女王
T臺下她是溫柔動人的辣媽
用快樂換來好運
成就自己的人生
她是最快樂的圣托里尼之花——李丹妮
http://v.youku.com/v_show/id_XMTMzOTI4MjE4NA==.html
三段短片里，與KOL的故事一同閃亮的是Folli Follie此次專為女性打造的圣托里尼之花系列。Folli Follie追溯品牌源頭，將樂觀與自信交織，陽光與燦爛主宰的地中海風情作為設(shè)計風格，把自信與力量帶到每一位女性身邊，成就愛自己系列飾品。產(chǎn)品包括首飾、腕表和包包，讓每位女性都能如地中海陽光般閃耀。
Folli Follie將圣托里尼之花系列產(chǎn)品深入到女性生活中的方方面面，無論是約會，職場，還是聚會，都能讓女性展現(xiàn)更出色的一面，愛上更好的自己。
忙碌了一整天，只要一條玫瑰金長項鏈就能神采奕奕，化身party女王！一只精致干練的腕表，表盤內(nèi)以珍珠貝母點綴圣托里尼之花圖案，完美展現(xiàn)職場女性氣質(zhì)。周末約會美術(shù)館，則可以帶上一只線條簡潔的鏤空圖案背包，柔和的色調(diào)，為知性溫婉中增添一絲藝術(shù)氣質(zhì)。
取悅這個世界太難，與自己賽跑，則簡單得多。
心中那朵盛開的圣托里尼之花，將成為你的能量之源。
用自信展翼，用柔韌助力，用快樂起航，鎖定目標，一路前行。
不忘初心，全力以赴，愛上更好的自己！
同步上線的H5，有興趣的也可以掃描查看
