IKEA、LEGO 這些大品牌的名字日漸走入了我們的日常生活，不過只有少部分人能說出這些品牌名字的由來，很多人也不知道大多數品牌名只是其全稱的縮寫。新聞網站 Scoopwhoop 就科普了一些大品牌的“全稱”和品牌名的由來，我們在此基礎上總結了三類大品牌常見命名法：“人名地名命名法”、“業務命名法”以及“寓意命名法。

 

 

 

 

 

 

 

人名地名命名法：代表品牌——M&M；IKEA

 

大部分的品牌名在命名時似乎還是比較隨意的——外國人特別喜歡用創始人的名字作為品牌名。多省事兒啊。這換到中國，估計就相當于“老羅英語”、“京東商城”一類的命名方式。另外一些品牌的命名與地名有關，命名方式比較類似于中國的“云南白藥”。

 

 

這類的代表品牌有 M&M 豆、DKNY、FCUK、IKEA、BMW 等?？斓酵肜飦淼腗&M豆的全稱是 Mars&Murrie，是瑪氏兩位創始人 Forrest Mars 以及 William Murrie 的姓的縮寫。

 

 

DKNY 的 DK 是其創始人 Donna Karan 的名字縮寫，而 NY 是這個品牌創建的城市，紐約的縮寫。宜家的名字模式與 DKNY 差不多，IK 是宜家創始人 Ingvar Kamprad 的名字縮寫，而 E 和 A 分別代表創始人 Kamprad 長大的農場和村落的名字，分別是 Elmtaryd 和 Agunnaryd。所以別看宜家只有四個字母，其實全稱是長長的一大串，既融合了創始人的姓名，又融入了“家”的概念。

 

 

FCUK是經營服裝、香水及化妝品的英國品牌，是 French Connection United Kingdom 的縮寫。據說這個名字的靈感來源于一個文件格式的名字“FCHK”，因為它是在英國創立的，于是就把“ HK ”改為了“ UK ”。改完后的效果一眼看去總感覺像是在罵街，這也讓 FCUK 有了一些“暗示”的意味。比如它們的香水就直接叫“ Fcuk Him ”和“ Fcuk Her ”，也是有點污。著名的“ BMW ”在中國被調侃成“別摸我”，但人家的全稱卻是正兒八經的“巴伐利亞汽車公司”（Bayerische Motoren Werke）。

 

 

 

 

 

 

 

業務命名法：代表品牌——IBM；HTC

 

 

另一類品牌的名字就是正兒八經的敘述自己的業務，可以說，這些品牌壓根就沒有一個“專門”的名字。比如 IBM，它的全稱是“國際商用機器”（International Business Machines）。臺灣手機品牌 HTC 的名字全稱是“高科技電腦公司”（High Tech Computer Corporation），真是擁有迷之自信。

 

 

 

 

 

 

 

寓意命名法：代表品牌——Lego；Intel

 

這一類就比較高級了，品牌名在當地語言中有某種寓意。在拼寓意方面，中國人似乎更擅長一些，比如淘寶啊，總感覺得在品牌名里整出點內涵才說得過去。

 

 

除了宜家，比較有名的還有樂高，是 LEG GODT 的縮寫，在丹麥語里是“好好玩”的意思。英特爾的全稱是 Integrated Electronics (集成電子)，不過在縮寫成 Intel 的也暗含著智慧（Intelligence）的意思。H&M 的 H 是 Hennes 的縮寫，在丹麥語里意為“她的” （Hers）；M 是后來收購的公司名字 Mauritz 的縮寫。

 

關于一些品牌的名字，我們之前還盤點過為什么一些品牌在不同的市場會換上不同的名字。如果你有興趣，戳“閱讀原文”閱讀吧。