3月20日，吳奇隆和劉詩詩在巴厘島舉辦婚禮。劉詩詩的主婚紗看起來有些特別，品牌是——Carven。
在中國，最有名的婚紗品牌大概是華裔設(shè)計師Vera Wang的同名品牌。Carven作為一個時裝品牌知名度尚且不高，竟然還做了婚紗？
品牌方發(fā)來的新聞稿是這樣描寫劉詩詩這件主婚紗的：
“象牙白色絲緞婚紗上裝飾有細密的珍珠。靈感源自 50 年代的 A 字裙擺采用了象牙白色絲緞面料。前襟一排超過 60 顆復古手工扣由胸口延伸至裙擺底部。
“婚紗由 20 位巴黎工匠歷時超過3個月耗費逾500小時的制作工時完成。
據(jù)說，Carven總共為劉詩詩設(shè)計了5款婚紗，參考了Carven歷年的設(shè)計，還有Grace Kelly等名人的婚紗。
品牌方透露，為劉詩詩做婚紗采取的是老派高級定制時裝屋的步驟——今年2月巴黎時裝周期間，劉詩詩在Carven巴黎總部首次試裝，然后與創(chuàng)意總監(jiān)溝通、修改細節(jié)，婚禮前婚紗先被運到了北京。
時裝博主gogoboi說，這件婚紗據(jù)說耗資300萬，但品牌方?jīng)]有證實。
這件婚紗是由吳奇隆買單，還是由品牌方贈送？各方秘而不宣。稍微思考一下便不難發(fā)現(xiàn)，Carven品牌從這次婚禮上獲得的價值，可能已經(jīng)超過了300萬。而品牌與女明星的合作，也絕不是每一次都要算賬的，將是漫長、其樂融融，充滿“友誼”的。
Carven是個什么品牌？為什么是他們?yōu)閯⒃娫娮龌榧啠?/span>
Carven上一次登上時尚媒體的頭條是去年6月，105歲的Carven夫人去世了。她只有155cm高，但她一輩子不信命，立志要讓小個子女性變得優(yōu)雅。
1945年，Carven夫人在巴黎香榭麗舍大道創(chuàng)立了自己的高級時裝店，第二年還推出了第一款香水，產(chǎn)品線一直拓展到泳裝、童裝、珠寶、男裝乃至家居。Carven品牌和 Dior以及 Balmain差不多在同一時期創(chuàng)立。
1950年時Carven夫人曾說：“我本身很矮小，很難在傳統(tǒng)高級定制品牌中找到合適我的服裝，我希望保留我自己的風格，那就是嚴肅，實用并且年輕。”
那是法國高級定制的黃金年代，Carven以華美與優(yōu)雅聲名鵲起，不僅在巴黎名流圈聞名，還受到好萊塢明星甚至埃及皇室的喜愛。
Carven夫人不僅是位多產(chǎn)的婚紗設(shè)計師，還為電影設(shè)計服飾。她還是一位營銷高手。二戰(zhàn)之后，《亂世佳人》的上映她甚至在巴黎的電影院面前舉辦服裝秀。
1954年，為慶祝巴黎獨立10周年，她將自己的香水小樣綁在小型綠白條紋降落傘上，在巴黎降下。
Carven還在競爭中勝出，為法航設(shè)計了工作制服，以及進入日本。Carven最鐘愛的顏色是白色和綠色，她早期創(chuàng)造的一款綠白條紋連衣裙成為經(jīng)典款。
有評論說：“別于Dior的高傲，也跟CHANEL女士的反叛不同，Carven夫人更多了一份冷靜的雅致。”
然而，1993年Carven夫人退休前后，品牌的發(fā)展顯得有些力不從心，香水業(yè)務(wù)的名聲甚至超過了高級定制。
此后，品牌走向了一段不斷易主的動蕩階段，高定、香水、配飾等不同業(yè)務(wù)分分合合。
2009年，Carven任命設(shè)計師Guillaume Henry為品牌創(chuàng)意總監(jiān)，成為品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。曾在Givenchy工作過的Henry幫助Carven重新成為一個時裝品牌。
Henry稱他自己的設(shè)計“既不復雜，也不簡單”，他擔任創(chuàng)意總監(jiān)時期的Carven，被描述成為精致卻不做作，浪漫，捎帶著一些男孩氣。
請注意，在這一階段，Carven不再是一個高定品牌，而成為了一個成衣品牌。
Henry為Carven工作了五年，為品牌帶來了新生。2014年，他突然跳槽到Nina Ricci，Carven創(chuàng)意總監(jiān)的位置空缺長達四個月。
2015年3月，Carven宣布Alexis Martial與Adrien Caillaudaud成為品牌女裝系列新任藝術(shù)總監(jiān)。
兩人希望塑造一種清新、當代、自信、個性鮮明的女孩形象，著重運用了高腰窄腿褲、風衣和迷你裙裝扮。
2013年，Carven開始進軍中國。
經(jīng)常瀏覽時尚資訊的人或許會注意到，Carven一開始尋找的中國代言人并不是劉詩詩。品牌似乎也在廣泛地接觸和嘗試。或許因為Carven夫人專為小個子女性設(shè)計的初衷，在品牌活動上經(jīng)常出現(xiàn)的女明星，都是身材比較瘦小的。有白百何、陳意涵、以及孫儷、徐濠縈等。
2013年9月，Carven在北京、 上海兩地開精品店，正式進入中國市場。北京新店在老佛爺百貨，上海店開在淮海路iapm。在此之前，Carven僅僅以專柜的形式出現(xiàn)在Joyce等買手店內(nèi)。
2013年10月30日，Carven在上海舉行中國第一場時裝秀，CEO和當時的創(chuàng)意總監(jiān)都來了。
無法和同時起步的Dior相比，Carven對于中國市場來說是陌生的，品牌沒有擅自行動，而是在中國找到了經(jīng)銷商——藍鐘集團（Blue Bell）。
藍鐘接團也是品牌在日本、香港、臺灣的合作伙伴。有資料介紹稱，藍鐘集團是一家高檔消費品代理公司，在亞洲拓展業(yè)務(wù)已經(jīng)有50年歷史，代理了50多個品牌，包括Moschino，F(xiàn)olli Follie jewelry等，業(yè)務(wù)就是“把歐美品牌帶到亞洲”。
今天，Carven進入亞洲三年，亞洲的銷售額已經(jīng)占到相當大的比例，集團CEO表示，未來將在中國開更多旗艦店，包括成都、杭州等二線城市。
也就是在2015年，我在上海注意到了港匯、iapm的Carven店鋪，位置都是在二樓，無法與一樓的Prada、Gucci們比肩。在逛倫敦哈羅德百貨時，我也注意到，Carven 的店鋪位置、面積，與Alexander McQueen相似，品牌在當下時尚圈的定位可以想象。
隨著品牌在中國內(nèi)地擴張，劉詩詩作為品牌的“好友”，越來越頻繁地出現(xiàn)在品牌的各種活動上。
2015 年 10 月劉詩詩出席巴黎時裝周Carven 時裝秀，與女裝藝術(shù)總監(jiān) Alexis Martial 和 Adrien Caillaudaud合影。
2016 年 2 月，劉詩詩身穿Carven 2016 春夏系列女裝出席唐人影視新年年會。
2016 年 3 月 3 日巴黎時裝周 Carven時裝秀，劉詩詩身著 2016 春夏系列女裝和早秋系列外套。
2016 年 3 月 11 日，劉詩詩出現(xiàn)在 Carven 香港置地廣場專賣店開幕活動上。
所以，劉詩詩結(jié)婚這么大的事兒，Carven怎么會放過呢？
就像周迅之于CHANEL，高圓圓之于Chole，劉詩詩對Carven的意義不言而喻。事實上，由于中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而明星的成長卻相對較慢，品牌要尋覓到一個氣質(zhì)貼合，沒有負面新聞的“大使”其實非常不容易。這或許就是為什么僅僅出演了《美人魚》這一部電影，相貌并不出眾的星女郎林允能夠迅速成為時尚圈寵兒。
Carven在中國不斷開店，美國等地的擴張同步進行，而最被看重的，還是法國本土。此外，Carven在多個國家上線了電子商務(wù)網(wǎng)站。
一個以高級定制起家，動蕩后重新進入時裝界的法國品牌，正在以一種“小眾”的方式，進攻中國市場。
