上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅
阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪表示：“今年‘雙11’將邁入第八個年頭，作為全球最受關(guān)注的消費者狂歡節(jié)，它已跨越了國界，也超越了互聯(lián)網(wǎng)的界限。在這幅由全球消費者參與的新商業(yè)文明畫卷中，我們希望大家能見證并分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高帶來的喜悅。與浙江衛(wèi)視等媒體平臺攜手、我們有信心與消費者、與商家一起創(chuàng)新，讓‘雙11’晚會成為一個全球頂尖的超級IP。”
去年“雙11”，上海家化成為首個敢于“吃螃蟹”與天貓“雙11”晚會合作的商家，多屏互動玩法對提高店鋪的轉(zhuǎn)化率收效顯著。蔡依林登場8分鐘“上海家化”時間，引爆晚會全場“搖一搖”。高夫天貓旗艦店從晚會前的30萬訪客量，到零點沖破400萬，穩(wěn)居天貓美妝品牌第1位。結(jié)合雙11萬店同慶、全渠道互動一系列整合營銷玩法，最終上海家化全網(wǎng)銷售破億，不僅高夫全網(wǎng)男士護(hù)膚品類銷量第1，佰草集線上銷售額增長160%，線下當(dāng)日也同步實現(xiàn)了70%的營業(yè)額提升。
天貓2016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏(左)與上海家化數(shù)字化營銷事業(yè)部兼電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭丁綺(右)出席簽約儀式
超級民族品牌+超級IP 聚焦最強粉絲經(jīng)濟(jì)體
此外，上海家化希望通過此次合作，進(jìn)一步打通與消費者的互動溝通。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年天貓“雙11”狂歡夜的收視份額強勢占據(jù)全國所有同時段播出節(jié)目內(nèi)容榜首，近億觀眾觀看了此次晚會的直播與轉(zhuǎn)播，僅在優(yōu)酷平臺總播放量就超過3000萬人次。上海家化去年通過天貓“雙11”晚會實現(xiàn)子母品牌強曝光，T2O進(jìn)行多屏娛樂營銷，不僅讓佰草集、高夫、六神等品牌形象更加穩(wěn)固，同時也讓啟初、家安、玉澤、茶顏等相對年輕的品牌及產(chǎn)品走入大眾視野。上海家化期待通過攜手今年更具國際化、超強明星陣容、高科技多屏互動等特色為一體的天貓“雙11”晚會，通過聚焦強大粉絲經(jīng)濟(jì)體，進(jìn)一步打通與消費者的互動溝通，提升消費者滿意度與價值感受。
喜歡珠寶的消費者們，潘多拉來了！ 2016年10月28日，丹麥國際珠寶品牌PANDORA潘多拉于天貓開設(shè)的官方旗艦店盛大開業(yè)，成為潘多拉在國內(nèi)的獨家官方網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。 作為全球著名珠寶品牌，PANDORA潘多拉在中國的首次線上嘗試，成...
2016-10-28 16:09閱讀全文 >>
這個春天，查理茲塞隆 (Charlize Theron) 用迷人風(fēng)采，全新演繹Dior迪奧真我璀璨淡香氛的魅力世界。 在這部由彼得林德伯格 (Peter Lindbergh) 拍攝的全新廣告大片中，查理茲塞隆淋漓盡展Dior迪奧真我女性的嶄新風(fēng)采：性感、率性、自由。...
2016-04-05 19:17閱讀全文 >>
天啦嚕！一直以來愛玩弄“標(biāo)語”并擅長 搞怪 的英國設(shè)計師Henry Holland終于在今年 6月倫敦男裝周上推出了其House of Holland品牌下的首個男裝系列 ！該系列核心主題是“青年亞文化制服”，當(dāng)下風(fēng)靡的運動面料也是該系列的優(yōu)點之一...
2015-07-03 16:12閱讀全文 >>
獨家選題，未經(jīng)許可，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，不聽話微信賞一丈紅，封號可不是開玩笑的！當(dāng)然歡迎大家無條件分享至朋友圈啦！ 品牌一向要用顏值說話，尤其當(dāng)我們活在一個很“要”的時代，住在一個很“要”的城市。 如果給依云水一條...
2015-05-17 07:45閱讀全文 >>
