年輕父母有知識(shí)沒(méi)經(jīng)驗(yàn) 品牌廣告如何轉(zhuǎn)化？
這是由于近年來(lái)，中國(guó)人的生育、育兒觀念正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。一方面是傳統(tǒng)生育、育兒理念在現(xiàn)代社會(huì)的沖擊下已經(jīng)坍塌，舊有的慣性秩序不再牢固，而在重構(gòu)新體系的過(guò)程中，新手父母付出了巨大努力重新學(xué)習(xí)。
新階段中，母嬰消費(fèi)者呈現(xiàn)出與其他品類不同的三大特點(diǎn)。第一是“階段性”突出，一個(gè)孩子從孕育到成長(zhǎng)有著鮮明的階段性特征，每個(gè)階段都不可回溯，消費(fèi)時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝；第二是“非大眾”，傳統(tǒng)大眾媒體對(duì)母嬰消費(fèi)者的影響力勢(shì)微；第三是“多觀察”，對(duì)關(guān)系到孩子的消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，品牌實(shí)力和口碑缺一不可。
作為百度旗下唯一母嬰垂類產(chǎn)品，百度中母嬰用戶53%的搜索需求被寶寶知道滿足，并與百家號(hào)、信息流等無(wú)縫對(duì)接，對(duì)外沉淀母嬰內(nèi)容、對(duì)內(nèi)則是母嬰搜索流量的樞紐。對(duì)比其他母嬰營(yíng)銷產(chǎn)品，百度寶寶知道在可以觸達(dá)海量用戶的基礎(chǔ)上，能夠更為精準(zhǔn)的為消費(fèi)者匹配品牌信息，從而帶來(lái)高效轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，百度寶寶知道一站式的KOL聚合以及AI技術(shù)的助力，可以為品牌廣告主提供豐富營(yíng)銷組合，滿足不同階段的營(yíng)銷需求。
重磅推出“筑金計(jì)劃” 將拿出千萬(wàn)推廣資源與品牌方共享
母嬰品牌市場(chǎng)盛況與危機(jī)并存，面對(duì)初見(jiàn)浪潮涌起的萬(wàn)億市場(chǎng)紅利，消費(fèi)者決策方式、母嬰媒體環(huán)境的改變讓母嬰品牌營(yíng)銷必須走上變革之路。6月29日的廣州，國(guó)際知名奶粉品牌美贊臣、紙尿褲品牌幫寶適與百度寶寶知道首席運(yùn)營(yíng)官趙潔、百度營(yíng)銷研究院資深營(yíng)銷總監(jiān)劉虎、育兒專家鄭玉巧及其母嬰短視頻欄目《美媽錦囊》制片人高燕與您相邀，共同探討母嬰行業(yè)的營(yíng)銷之道。
